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从楼盘命名看居住理念的演变

2014-1-23 圣轩阁名学网 访问量:

楼盘案名将会呈现以下几大趋势:
1.楼盘案名更强调创意,不落俗套。以“××花园”、“××公寓”、“××广场”、“××大厦”、“××小区”、“”、“××中心”等形式、或地名、街区名命名楼盘的楼盘户越来越少。

2.楼盘案名更具时代气息。除非楼盘定位情况特殊,不为大众所熟知的字眼,如“××邸”、“××峰”、“××第”、“××台”、“××堡”、“××坊”等。这些后缀的楼盘案名会越来越好。

3.近来楼盘命名以“村”、“庭”、“居”、“庄”、“阁”、“轩”等为后缀似有上升趋势,这些后缀,文化品位较高,虽然同样古老,却没有腐朽气,有老、庄的神秘飘逸感,如“××村”给人以群体归属感,“××庭”给人以高尚独立感、“××居”悠闲潇洒的空灵感、“××庄”回归自然颐养天年感、“××庐”格调文化的品位感。但“村”、“庭”、“庄”适宜大型住宅区,而“居”、“阁”、“轩”适宜于组团命名或独立、小型楼盘。

4.以街区京城古老地名出现的案名也会更多些。这是因为,随着国家对住房制度的政策,限价房、廉租房、经济适用房的出现,原始的、更易识别的、更易被京城老居民接受楼盘案名也会有所增加。

5、国际化的案名仍然会增加。“××国际”如:蓝山国际公寓等等。不论楼盘是否真正的卖给了国际友人,国际化依然是开发商的追求,因为其目标市场定位——高收入阶层

随着市场竞争与房地产开发的规范化,楼盘名称已从一般的标识符号演变成楼盘整体营销的一个组成部分。
一位营销大师说:“定位时代,你要做的最重要的是为产品取个名称。”开发商为吸引顾客的眼球,在案名上费尽心思以求满足顾客的心理。其实,攒下一笔钱置一套房子,安个家,对许多消费者来说不是一件容易的事情,楼盘取什么名字不是他们看重之处,最要紧的是楼盘的质量和售后的管理服务。
毕竟,楼市的案名是楼市的一个亮点,新鲜的案名业的确令人“养养眼”,“悦耳”又宜人,住在一个有着动听的、舒心的名字的楼里带给人的快乐也是个不争的事实。

 

从实景到意境 命名取材视野大大拓宽

  楼盘案名不仅是项目的称呼,更是一定时期房地产开发理念的体现。随着一批新兴高品质项目的出现,西安楼盘的命名取材空间也随之大大拓宽。

  在前几年开发的项目中,楼盘命名部分带有地名、景观等因素,如京梧山庄、鸳江丽港、紫荆花园、玫瑰园等,每一个案名都可以在现实中找到与之相对应的地名或者景物,加入这些因素的案名很容给人一种明朗的亲切感,也切合开发商对项目的诉求。而随着楼市发展理念的进一步升级,人们对居住空间提出了新的情感需求,很多开发商为适应这一市场趋势,楼盘命名的取材范围越来越广,越来越有诗情画意。有的情景杂糅,如丽港华府、鸳江一都、大正·峰景园,让人由景联想到项目,而感悟到的绝非项目的本身;有的则避实就虚,淡化了地名、景观等现实因素直取意境,如湖玺岸、璞御、缤纷新城等,给人更多的是一种意境之美。

  此外,在项目命名的视野上,一些楼盘已经跳出了本地的局限,把眼光向外界看齐,如新东方大厦、汇龙国际广场、欧洲花园等,先且不论这些项目的“国际化”达到什么程度,仅从命名的角度来看,可见开发商站在一个全新的视角来审视项目。同时,也表明了梧州楼市在完善过程中,也在不断吸收外界的发展理念,这为提升梧州楼盘的品质以及项目运营水平提供了探索经验。


[责任编辑:kblang]

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