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王老吉与加多宝的恩怨

2014-3-12 圣轩阁名学网 访问量:

大家应该都还记得前两年那一场轰动一时的商标争夺案吧,经过那场商标争夺案后,很多人对于王老吉和加多宝之间的关系觉得更加的扑朔迷离,最近王老吉再次以涉嫌不正当竞争为由将加多宝告上法庭。王老吉与加多宝的恩怨再次升温。王老吉与加多宝,他们谁输谁赢对消费者来说没有很大的利益影响,因为还是原来的配方。但是我想消费者们应该都和我一样很想知道他们之间到底存在着怎样的利益关系和冲突吧。下面这些是这些年来他们之间的恩怨所在。

1、王老吉的起步

1997年2月13日,广州羊城药业王老吉食品饮料分公司(王老吉药业股份有限公司前身)与陈鸿道的香港鸿道集团有限公司签订了商标许可使用合同,合同规定鸿道集团自1997年取得“王老吉”商标生产销售红色纸包装及红色铁罐装凉茶饮料的独家使用权,合同有效期至2011年12月31日止,有效期为15年,后双方又于2001年续签合同,有效期共计20年。为了王老吉凉茶的发展,鸿道集团投资成立了香港加多宝(广东)股份公司,由香港王老吉集团提供配方,经广州王老吉药业特许在中国内地独家生产,专门负责“红罐”王老吉凉茶的生产和销售,加多宝集团在内地先后设立了四个加工厂,把广药集团授权的王老吉凉茶品牌运作的风生水起。

2、王老吉的坎坷成长

从1997年广药集团将红罐王老吉商标授权给鸿道集团后,加多宝就开始了对王老吉品牌的苦心经营,然而在2002年以前,王老吉凉茶只是一个区域品牌,销售业绩连续数年维持在1亿元左右,无法走出广东和浙南一带。后来加多宝对王老吉重新定位,为王老吉凉茶走向全国扫清了障碍。此后几年王老吉声名大振,奠定了红罐王老吉在中国饮料品牌中的地位。借助王老吉品牌的巨大号召力,广药集团也顺势于2005年推出了绿色盒装王老吉,由此,市面上出现了两个“王老吉”。 王老吉品牌价值达到1080.15亿元,成为中国第一品牌。

3、商标争夺

随着王老吉品牌在市场上高歌猛进势头不减,从2008年起,加多宝和广药集团双方在“王老吉”商标使用费和商标使用年限上,开始出现杂音。这要先从2002和2003年双方签订的两份补充协议说起。1997年,广药集团与香港鸿道集团签订了商标许可使用合同,约定香港鸿道集团对“王老吉”商标的租赁期限至2010年。2002年至2003年期间,时任广药集团总经理的李益民又与加多宝签订了“王老吉”商标租赁期限延长合同,在两份补充协议中同意加多宝对“王老吉”商标租借期限延长至2013年和2020年。 但是事后调查发现,李益民是接受贿赂的前提下签订的合约于是广药集团便不承认此合约,则补充协议作废。二者协商无果,后广药起诉加多宝,2012年5月12日,广州药业发布公告称,中国国际经济贸易仲裁委员会已裁决,广药集团与加多宝公司鸿道集团签订的商标使用补充协议无效,加多宝将停止使用王老吉商标。至此,这场旷日持久的中国第一商标案终于落幕,一手缔造了王老吉神话的加多宝,不得不接受这个“为他人作嫁衣裳”的结局。

4、王老吉回归之后

在广药集团收回王老吉的商标之后,加多宝集团不甘自己一手经营的品牌从此与自己无缘,于是就开始大力推广加多宝,在广告中 还是延续以前的理念,但是把王老吉全部去除,改成了王老吉,还明确在广告中说明“全国领先的红罐凉茶改名加多宝”。同时广药集团也有自己的打算,在收回王老吉之后就推出了广药牌王老吉,并准备向其他行业延伸。

5、再一次的战争

继“改名”案和“中国每卖10罐凉茶,7罐加多宝”案后,王老吉再次以涉嫌不正当竞争为由将加多宝告上法庭。3月11日,王老吉诉加多宝“怕上火喝加多宝”广告语涉嫌不正当竞争案,在广州市中级人民法院开庭审理,王老吉向加多宝及其经销商索赔500万元。法院没有当庭宣判。

对于自己的做法,他们各执一词,其实对于消费者来说,或许更多的会同情加多宝,无论法律给了他们怎样的答案,消费者其实都已经有了自己的选择。

[责任编辑:CJ]

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