产品要打开销路占领市场,不仅要求质量高,而且不能忽视名字的作用,起一个既符合产品性能特征,又符合消费者心理需求的名字,毋庸置疑会提高产品的知名度和竞争力。所以,公司起名要注意一下几点。
1、“少、短、响”,力求字数少、笔画少、字形结构合乎美学原则,便于书写和记忆。
在相同的信息传递过程中,产品名称越短越好,越短越有优势。因此,产 品名称 一般不超过四个音节,因为笔画少的字,公众记起来方便,“少、短、响”是确定名称成功的条件之一,诸如日本的三洋、日立、东芝、索尼、德国的奔驰都是短名响亮的典范。
2、产品名称要读之上口,具有干脆利落的效果。
如果起名念起来拗口,同样影响传播效果。也不利于别人记忆,自然很难起到宣传的效果。
3、意蕴要正道,没有不雅的谐意。
公司起名和人名一样,要避免不雅的谐音,不好的谐音会给公司带来不好的影响,听起来也不会好听。
4、名称要顺耳响亮,要求合乎语音学规则,音律优美,抑扬顿挫。
如果名字全属平声则名字读起来相当平板,听起来也无节奏感。若全属去声字,则人们念起来颇费气力,听起来也单调。因此名字由平仄二声构成,则产生有节奏而又和谐的优美音律效果,悦耳动听。
5、不要侵犯同类企业的产品名称专用权。
公司名字都有产权,如何公司起名侵犯了其他公司的产权,则会牵涉到法律问题。
6、产品信息辨别性。
一个产品名称的读音和字义会影响到消费者先入为主的直觉或感受。对于新接触的名称,消费者一般来说会有一种直觉判断:其名称应是某 一类商品。例如:“娃哈哈”“大大泡泡糖”的商品指向明显是针对儿童、青少年的食品。所以产品起名涉及到产品概念、产品的作用、产品的特殊性能、市场定 位、使用方法、给消费者带来的满意程度、与竞争者产品的关系、媒体传播计划、产品与公司名称及现存商标的关系等。
7、形象一致。
企业的商品要与其企业有一致的形象,商品名与公司从事行业不能自相矛盾。NIS设计名字,更能达到形象统一的目的。
[责任编辑:CJ]