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公司起名 公司起好名需要具备的八大技巧

2016-5-3 圣轩阁名学网 访问量:

    名字就是财富。尤其在互联网上,名称是你最有价值的资产,这正是互联网与现实世界的主要不同之处。一切以名称开始。针对网址命名策略,定位论缔造者之一、世界最顶尖营销大师阿尔·里斯曾提出八条指导原则,当然它们对互联网以外的品牌同样有效:
      1.名称越短越好
      给公司取名简单可以达到短小精悍的效果,有助于提高消费者对品牌的认知能力。实际上,所有品牌的名字都不应该复杂难记。品牌名的词、音节和字母都很宝贵,在能找到短单词的情况下,你就不要使用长单词。尤其对技术性产品而言,如果你希望拥有一个广阔的客户群,而不是仅停留于那些早期接受者(指那些乐于购买任何新技术的顾客),那就要起一个简单的、能吸引非技术用户的名字。    
      2.名称要简洁
      简洁不等于词的长度就短。简洁的名字只重复用字母表中的几个字母。简洁的公司起名字便于传播,言简意赅,一目了然,既容易吸引顾客,大大提高人们将这个名字口口相传的可能性,又能够向消费者传达广泛的含义,有助于引起品牌联想,引起沟通的欲望。
      3.名称应该能揭示所属类别
     成功的名字要能够说明商品的某种重要性能,或隐含这个产品种类的一些本质特征,从而强化产品定位。让消费者透过名字就感受到产品所带来的利益,其效果更具魅力。
      4.名称应该独特
      品牌的认知度与名字是否独特、与众不同关系甚大。用新鲜的方法来表达的想法往往会更加吸引我们去仔细倾听。完全创造出来的新词,如Xerox、Kodak、Exxon等等,简短有力,个性鲜明,便于人们记忆。最常见的是使用奇特的比喻,这种简单的方法能让你从一种形象联想到另一种形象,增加关注度。
      5.名称最好押头韵
      押韵或押头韵,是一种定能使你的牌子令人难忘的方法。声音的重复非常有利于加强记忆,如沃尔沃(Volvo)、可口可乐(Coca-Cola)、劳斯莱斯(Rolls-Royce)等。这些名字元音与辅音间隔,音节回环往复,具有诗歌一般的结构,不仅看起来优美,听起来顺耳,读起来也琅琅上口。如果把它们的音节分成四个部分,即大体是A-B-A-B的结构,这种结构对于所有语言的词语来说都是一种理想的组合。所以,如果你想要人们记住什么,就让它们押韵吧。西方诗人就喜欢押头韵,觉得重复一个声音会产生美的效果,也容易被记住。广告语当然也可以这么做。
       6.名称必须是可读的
      只有琅琅上口的商标才能给消费者留下深刻印象。要避免不好发音、怪僻、拗口的字眼,尽量使用人们熟悉的、简单易读的词汇来为公司取名。
      有些人使用比名字还大的标志符作商标,还有人使用一些字体来表达他们认为品牌应该具有的特征,强调商标的特征而忽视了商标是否容易发音。有些人选择了难认的字体,而容易辨认恰恰是选择商标所要考虑的最重要的因素。另外,夸张的风格或设计一定不能以易读性为牺牲,不管商标设计得多么漂亮,如果难以理解,就要放弃。
      7.公司取名的名称应该有震撼力
      和自然语言不同,产品或是企业的名称,其含义大多来自于消费者对类似产品或企业名称的体会。如果人们无法对这一名称产生共鸣的话,它就很难得到认可。因此,最好的品牌名称总能给人以震动或惊奇。
      给人以强烈的感情色彩的名称更容易记。人们喜欢那些能激起他们情感的词汇。如果你想要唤起人们的热情,想要创造出本身就易于传播的词汇,你最好将人们的感情因素考虑在内,想想怎样才能激起人们的情感。
      8.如果情况许可,公司起名应考虑以人名来起名字
      用创建者的名字作品牌名称能提升品牌的公共宣传潜力。品牌是冷的、无声的和无生命的,媒体只能采访真真实实的大活人,并且只要有可能,他们采访的一定是首席执行官,而不是品牌经理。
     如有许多世界品牌都是以人名命名的,如福特、吉列、本-杰瑞、卡尔文·克莱恩(Calvin Klein)、查尔斯·施瓦布(Charles Schwab)等等。戴尔电脑最初是在个人电脑有限公司(PC Limited)的牌子下销售产品的,后来公司认识到用“戴尔”的名字更有力,于是改名。迈克尔·戴尔获得了广泛的公共宣传,它直接使品牌获益,而他的对手们就没有这样免费的便利了。
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