识别功能
    易于识别是一个好店名应当具备的最基本的功能,店名只有具备了识别功能,才能使消费者在众多公司中很快将之分辨出来;反之，如果名字雷同或过于相似，在宣传上就会由于缺乏新鲜感而不容易引人注意，从而失去名字的意义。在国外注册时，还有可能与别人冲撞而遭到拒绝。所以，我们在为公司商标起名时，一定要不拘一格，别出心裁，真正做到命名个性化。例如，杭州民生集团生产的“21金为他”该产品商标命名独具匠心，充分体现了时代性、品质性、功能性。区区五字构思巧妙，含义深刻，意在“21世纪同类产品非他莫属”具有独特性和创意性，正是得益于该产品的商标文化，“21金为他”在转瞬之间脱颖而出，成为中国“驰名商标”。
广告功能
    一个好的店名，本身就应当是一则很好的广告，具备广告功能。店名除具备上述识别和便利功能外，如果还能便于人们传播，使人们在茶余饭后或街头巷尾乐意提及，那么便能轻松为公司创出更大更好名声，带来滚滚财源。例如：“麦当劳”快餐店的金色“M”商标就是这方面的典型例子。
便利功能
    一个好店名还必须使消费者在购物时感到便利，这就是便利功能。这就要求店名笔划要简洁，字数不宜过多，发音容易，谐音趋吉，勿用生僻字、繁体字。这样才能使顾客易读易记，过目不忘，从而提高其重复购买率，逐渐带来更多的回头客。例如：世界著名柯达公司，它的商标设计使K与KODAK相呼应，并采用黄底红字手法创造强烈对比，具有很强的视觉识别力和信息传播效果。“柯达”这两个汉译音也很悦耳，象按动快门的声音，发音响亮，音韵和谐优美、含义明确、冲击感比较强，从而被公众广泛注意和认可。
美化功能
    如果店名的寓意很好、文体设计美观、富有艺术性、具有美化功能。那么带有这种店名标志的物品就会被人们作为装饰物，或贴于厅堂之中，或带在身上。例如：印有“娃哈哈集团”、“乐百氏集团”这些名称的书包、文具，孩子们往往非常喜欢 。
增值功能
    良好的具有特殊意义的公司名称，或格调高雅、富有品味的名称，一旦在社会上打响，具有很高的知名度，就能产生增值功能。消费者如果购买了该产品，往往会获得某些名誉 、身份和地位，从而产生一种优越感，得到心理上的享受。他们不仅会产生重复购买行为，而且还会向他人展示。
示意功能
    中国人历来究竟“名正言顺”，“名正言顺”才能“名符其实”。名称是事物的专有标志，只有“名符其实”，才能准确反映事物的特征，让人家一看名字便知道您在 卖什么东西，从而正确引导消费者，这就是示意功能。目前在公司商标起名中，夸大、攀贵、求洋倾向日渐严重，容易使人产生华而不实之感。我国颁布的《公司名称登记管理规定》明确指出，公司名称不得含有“可能对公众造成欺骗或者误解“的文字和内容。我国《商标法》对商标命名也有专门规定，不得使用“夸大宣传并带有欺骗性的文字、图形 ”，对于不符合实际的商标申请，商标局有权依法驳回，不予注册。
    品牌只有具备了示意功能，才能从不同角度体现其商品特征，如“女儿红”、北京“二锅头”，突出了传统制造工艺的特征;“生命一号”突出了产品贵如生命的特征;欧洲联合飞机制造公司的“空中客车”大型客机，突出了其内在形体和用途的特征;“脱苦海”膏是日本一种用于医治伤痛病的膏名称，突出了治病解脱痛苦的效能特征。消费者根据商品名称表现的特征信息，就有可能引起购买欲望。
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