品牌管理：吃虎脑的猴子
2014-2-6 圣轩阁名学网 访问量：
森林里有一种猴子叫猱，身体轻globrand.com巧，善于爬树，爪子非常锋利。老虎的头皮经常发痒，就让猱用爪子给挠痒。猱挠得老虎很舒服，眯着双眼都快睡着了。猱越挠越用劲，慢慢地在老虎的后脑勺上抠了一个小窟窿，把爪子伸进去，一点一点地掏老虎的脑浆吃。吃够了，就把吐出来的剩渣奉献给老虎：“虎大哥，在您打瞌睡的时候，我弄到了一点荤腥。我不敢自个儿吃。这些是孝敬您老人家的，您可别嫌少啊。”老虎深受感动，感激地说：“你对我真是忠心耿耿，宁愿自己饿着，也不忘孝敬我。我领情了。”说罢，一口就吞了下去。天长日久，老虎的脑浆被掏空了，头疼得象要裂开一样。它这才发现自己上了猱的当，挣扎着要去找猱算帐。但是，猱早就躲到高高的树枝上去了。老虎恨恨地狂吼着，打几个骨碌，倒在地上死了。
（注：这个寓言出自《贤奕编》，原文：兽有猱，小而善缘，利爪。虎首痒，辄使猱爬搔之不休。成穴，虎殊快，不觉也。猱徐取其脑啖之，而汰其余以奉虎，曰：“余偶有所获腥，不敢私，以献左右。”虎曰：“忠哉猱也，爱我而忘其口腹。”啖已，又弗觉也。久而虎脑空，痛发。迹猱，猱则已走避高木，虎跳踉大吼乃死。）说完了这个寓言，接着说企业，现在很多中国的企业都像那只老虎，头皮痒得难受，正如很想参与国际化竞争。而让猱来给挠痒就像做了了OEM，止痒了――得偿所愿，参与国际竞争。但止痒了的同时也要付出被那只猴子掏空脑袋代价――被委托品牌扼住了生存的命脉和大部分的利润；所得的利润就是猱吃剩下的那点东西。所以千万要在没被掏空脑袋之前，摆脱猱的挠痒。
“没那么严重吧？”你会说，“OEM是市场细分出现的产物，它是符合社会发展趋势的，不可能每个企业都能打造一个强势品牌。尽管听起来有点道理，但你的言论还是过于偏激了。”
但是，你要看到，目前的现状是中国并没有几个强势品牌。这也正是产生强大品牌的黄金时期，知道你要写书，我希望你能把这个寓言写到书里面，那些有历史责任感的人会理解并喜欢这个寓言的。
