尽管品牌命名没有固定的标准，但从国内外知名品牌的成功经验：或有些品牌失败的教训中，我们可以总结出品牌命名的一些基本规则：

　  (一)可记性原则 

　　第一个品牌命名原则是可记忆性。创立品牌的一个必要条件是要使消费者对品牌有一个较高的认知度，为了达到这个目的，品牌名称应该从本质上是可记忆的，并且是便于记忆的，这样可以促进消费者对品牌的回忆。在商品品牌的汪洋大海中，要想使品牌被消费者记住，首要的一点是，品牌名称应让消费者易读、易认。品牌名称只有易读、易认，这样才能易记，高效地发挥它的识别功能和传播功能。 如何使品牌名称易读、易认呢，这要求产品经理在为品牌取名时做到以下几点： 
　　
   1.简洁。名字单纯、简洁明快，易于传播。 　
   2.独特。名称应具备独特的个性，避免与其他品牌名称混淆。如老人头”、“花花公子”、“三星”、“金龙鱼”等。 　
   3.新颖。这是指名称要有新鲜感，赶时代潮流创造新概念。如“喜之郎”、“自由鸟”、“经理人”、“步步高”等。 　
   4.响亮。这是指品牌名称要易于上口，难发音或音韵不好的字，都不宜作名称。 　　
   5.有气魄。这是指品牌名称要有气魄，起点高、具备冲击力及浓厚的感情色彩，给人以震撼感。对于品牌来说，只有消费者能很快地熟悉品牌名称，才能进一步产生联想和购买欲棍 o因此，品牌名称切忌复杂繁琐、难读难记，而应简单明了，易读易记，使消费者能很快识别和掌握。 
　　
　　(二)意义性原则 　　

   它是指品牌名称本身具有含义，而这种含义可以直接或间接地传递商品的某些信息，如关于它的优点、性能以及使用它的好处。这种品牌名称或者可以提示产品.或者可以吸收顾客。高科技产品比较偏向使用提示商品的词汇，如Minolta(相机)、Compag(电脑)、Digital(电脑)，而一些时髦的商品比较偏向于使用能吸引顾客的词汇，如Obsession(香水), Camel(香烟)、Jok (香水)。当然，无意的品牌名称也存在，但不是很多，如Kodak, SONY。 　

  　(三)暗合功能，启发联想原则 　　

    品牌名称与产品功能之间是不能等同的。例如.“娃哈哈”饮料寓意孩子们喝了笑哈哈;“杏花村”品牌汾酒以“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”的诗句比喻好酒:“美加净”品牌化妆品名称尽可能使其寓意含蓄而隽永，给人以丰富的联想，这对美化品牌形象、促进品牌市场营销大有益处。但是，在借喻品牌名称的联想功能时，也只能顺其自然，适可而止，不宜牵强附会，过分夸张，否则不但不能为品牌增辉，反而给人以虚伪、浮夸的感觉，引起人们的反感。 　

    (四)适应市场环沈原则 　

  不同国家或地区消费者因民族文化、宗教信仰、风俗习惯、语言文字等的差异，使得消费者对同一品牌名称的认知和联想是截然不同的。因此品牌名称要适应目标市场的文化价值观念。在品牌全球化的趋势下，品牌名称应具有世界性。企业应特别注意目标市场的文化、宗教、风俗习惯及语言文字等特征，以免品牌名称在消费者中产生误解。

  　(五)个性突出，风格独特原则 

 　品牌名称贵在有个性，只有不与其他品牌名称相混淆，才有利于挥品牌名称独到的魅力，给消费者以鲜明的印象和感受，经久难忘如湖北沙市日用化工总厂的“活力28”品牌洗衣粉，用了两个中文字，两个阿拉伯数字，本身就具有鲜明的个性，是符合消费者求奇求新的心理特征的。再加上其广告词:“活力28，沙市日化”，更是突出了个性特色，给人以深刻印象。 

     (六)合法性原则 

 　品牌名称合法受到法律保护是品牌被保护的根本。产品经理在命名时就应遵循相关的法律条款。