纵观市场产品形象是靠企业形象、产品形象、服务形象、社会形象、技术形象等等多元形象所支撑的,致使与市场,与目标消费群有一个良好、有序的双向互动沟通,天长日久形成产品积累,达成营销目的,建立良好的产品知名度、忠诚度。给新品的命名形式大约有以下十个类别:
1、与主产品有关:系主产品的补充、扩展的延伸,使主产品个性、形象更加多层次、多角度。在原则上与主产品的个性和形象并不违背。
2、无任何意:朵而、格兰仕等等。
3、目标消费群有关:因为无论什么样的产品最终是要回到目标消费群手中,在新产品命名的同时让其感觉到倍受关注,有利可图,显性或急性地让其受益是必要的。
4、与产品销售地域有关:比如宝洁公司的系列产品其名称在大陆与港台就不一样。
5、与产品的USP有关:这类新产品命名是以USP为基础的。
6、与音节有关:新产品在命名时要注意音节是否响亮和发音是否顺畅。命名的主要目的是让目标消费群直呼而出,在发音上当然务必讲究一番。在音节上就比较响亮,顺达,讲究开口呼、响亮的开音节发音。
7、与品类有关:为突出其品类某种特有的特征或属性而命名,使产品换代层出不穷。 8、与方言有关:北方:酱油;南方:生抽、老抽。
9、与产品产地有关:主要表现在酒类产品如茅台、杏花村、青岛、珠江、黄河、燕京。
10、音译或意译:主要是外资企业的产品因国际化而全球统一标识及称谓。
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[责任编辑:CJ]