什么是好名字?

认得出，不要生僻字。

读的出，不要拽外语。

十几年前，在香港或者某个小岛注册一家离案公司，起一个霸气的英文、法文或者其他文字的名字，很能唬人。反观真正国际品牌，老老实实的起中文名。读不出来还哪里会有口碑传播?

记得住，占有普遍认知。

我们能记得苹果，一到超市、路过水果摊都会想起来苹果，因为苹果就在生活中。

尽量要和产品有关系。

除此三点，另外一点就是要和产品有关系，品牌资产就是消费者心智中的联想，通过特定的情景触发欲望。譬如汽车叫奔驰，是一种驾驶感受;洗发水叫飘柔，是一种生活感受;牛仔裤叫replay是一种生活态度;钻戒叫IDO，是一种承诺。

品牌名具有以上特征，至少会节省一半广告费。

9种命名方法：

通过近10年的实战经验总结：命名的经纬度就是暗示品牌价值和占有广泛认知。

认知不是起名后去花钱打广告建立的，而是在起名的时候就应该考虑到。名字已经带有认知的，传播起来自然事半功倍。而暗示品牌价值，就是建立自己独有的品牌烙印。

从上古伏羲氏：“近取诸神，远取诸物”(《易·系辞》)开始，就说明了人在面对陌生事物时，会从自己已经认知的事物中去寻找标尺来衡量。

命名的方向、方法有很多。根据数年的品牌营销经验，在此公开道若极9种品牌命名方法：

1、直接利益(感康、妇炎洁、迅雷)

看到名字能联想到功能，不需要解释。适宜强化功能的品类、产品。

2、突出差异(五粮液、9快9、半木)

用数字突出原料、价格、设计等差异。适宜密集竞争领域的破局。

3、地理特征(香格里拉、亚马逊、黄鹤楼)

发挥地缘优势，占位地区关键词。适宜原产地优势明显的品类。

4、企业人文(海信、三精、王守义)

主打“道若极三境”中的信任牌。适宜同质化严重的品类。

5、心理对位(老干妈、非凡、例外)

对应消费者情感、个性，制造感性交易。适宜强调设计的品类。

6、心理暗示(农夫山泉、好孩子、康师傅)

暗示产品不能直接表达的价值。适宜同质化严重的品类。

7、自然资源(苹果、小肥羊、东北虎)

占有自然资源中的广泛认知名词。适宜任何产品品类。

8、民俗文化(好利来、金六福、黄金酒)

顺应民俗心理需求，打造精神象征。适宜内销为主的产品。

9、传统文化(百度——源于辛弃疾词句、道若极——源自《易经》思想)

突出文化内涵。适宜文化行业、科技行业突然差异。

国际品牌起中文名：

简化：早期的国际品牌命名， 多使用创始人的姓名。譬如：梅塞德斯奔驰(Mercedes-Benz)，文字过多过长，不利于记忆，其在香港简化为平治、在台湾简化为宾士，在内地简化为奔驰。诸如BV(宝缇嘉)CD或者DIOR(迪奥)也是如此。

占位：很多时尚品牌在国内并没有占位中文名，缺乏保护意识。造成了中文名没有规范性和统一性。譬如BURBERRY，中文名叫博柏利，但也有习惯叫巴宝莉的，这个习惯养成之后很难改，企业因此会在搜索上多花费数倍的成本。再譬如Timberland中文名更为混乱，在电商上打假、保护品牌就会格外困难。

好记：据传可口可乐早期的中文名叫”蝌蝌啃蜡”，如果沿用这个名字，可能在中国会被百事甩出十万八千里。再譬如汽车，BMW中文名翻译成宝马，在中国文化中，直接会联想到汗血宝马这一高贵的马种，而马是早期的交通工具，即和产品有关，又传递了产品的定位。

产品名和别名：

既定的品牌名，有了认知之后，轻易不能更改，否则损失很大。在既有的基础上，别名、小名应运而生。

譬如说奢侈品，首先想到“驴牌”LV(路易威登)，这简化的两个字母对于不懂英文的人也有了记忆传播方法，并且是所谓社会化传播的话题。

再譬如苹果原来有一款笔记本，别名叫“小白“、HTC叫”火腿肠“等等，别名，是弥补品牌名不足，在新媒体中接近与消费者距离的有效方法。

但是，不同于商标名受法律保护，别名必须通于自己的营销行为，在消费者心智中打上烙印，形成独占关键词，才能成为品牌资产。