今天，拥有、佩戴珠宝更多地被视为一种文化、一种时尚，一种生活态度。已有越来越多的企业开始重视挖掘和创新珠宝的文化内涵，充分发挥文化的经济功能。只有拥有优秀的品牌才能成为行业发展的中坚力量。那么该如何珠宝业打造品牌的转变呢，第一要素就是企业要对品牌名称出具科学的规划：

1、命名传播与结合

品牌命名着重体现品质价值的承诺，对品牌形象塑造有直接作用。品牌名称预示着对消费者的价值承诺，所以组合构成意义非常清晰明白，不一定要多高文化才能懂，但要易于广泛传播。特别是中英文名读音关联。中文名用字简洁，突出珠宝业特性，考虑音律和谐美妙、朗朗上口，并保证新颖独特而又不失规范稳重。名字意义联想积极美好，在清晰突出珠宝首饰特性的同时非常有包容性，因其稳重大气而能够适应长期发展之需。

2、品牌名称定位

品牌名称的价值中一个重要的方面就是品牌的附加值盈利能力，而定位是打造品牌在消费者心目中的“盈利品牌”，所以名字如果读音非常顺、音律很好的话是很容易让人记住的，唯一性可以在品牌塑造中发挥特别价值，品牌名不大“中规中举”并不会有消极影响，反而因为特别而受青睐，等会创造巨大的品牌价值。

3、挖掘消费需求，打造“款式品牌名称”

珠宝品牌与其“款式品牌名称”相当于其他行业中的“母品牌”与“子品牌”的关系，款式品牌名称也是设计能力的反映，也是珠宝品牌的核心竞争力的体现和核心优势之一，属于产品的“硬件”范畴，要长期做顶尖的珠宝品牌，做好“款式品牌名称”是必经之路。