一个品牌的产品属性，往往是激发消费者购买和使用意愿的一个重要条件，而这些产品属性通常也能为消费者带来实质性的帮助，让消费者对产品产生感情，让消费者从内心里觉得买的其实不只是产品，而是产品的独特价值和愉悦的心理感受。做品牌产品定位属性，在一定程度上也可以理解为是做品牌策划，品牌策划本身就是对其企业指定的产品进行包装与美化，从而能够与竞争对手抗衡。下面就以女性消费品为案例，具体探讨如何为女士护肤产品做品牌策划营销。

　　1、个体心理特征因素对购买者做决定起到了关键作用。人们需要先满足生理需要、之后再去考虑安全需要、社会需要、尊重需要和自我实现的需要。女性对护肤品产生的购买动机更多是源于对自身价值的感受。

　　2、经济条件因素对购买者做决定有很大影响力。刚踏入工作不久的职业女性，由于收入水平不高，会更关注护肤品的档次价格是否适中。

　　3、不同文化认知对消费者心理会产生不同影响。在消费领域，人们在购买商品中特有的价值观念和消费偏好构成了消费文化。

　　4、商品的品牌形象会影响消费者的购买决策心理。品牌形象相关的商品包装能刺激消费者购买行为的心理变化，起到催化的作用。女性在购物时更易受商品整体造型、图案、色彩以及气味的影响，单凭感官上的印象有时就对商品产生好感。

　　5、产品配料成分的健康因素对消费者的购买决策也起着重要作用。消费者对化妆品的疗效、质地、包装、品牌知名度、安全性和价格有着各自的评价。

　　6、购物环境与消费心理 购物环境对消费者的购买过程的心理有多方面的影响。目前网络的兴起使消费者的购买环境发生着变化。

　　7、女性对护肤品的消费心理特征决定了她们消费习惯。女性购买欲望上多爱自我感觉，易受购买环境气氛影响，容易冲动而产生购买行为。