一、命名传播与结合
品牌命名着重体现品质价值的承诺,对品牌形象塑造有直接作用。品牌名称预示着对消费者的价值承诺;情人、亲人等赠礼人之间的情意承诺,珠宝属于国际品牌,所以组合构成意义非常清晰明白,不一定要多高文化才能懂,但要易于广泛传播。特别是中英文名读音关联。中文名用字简洁,突出珠宝业特性,考虑音律和谐美妙、朗朗上口,并保证新颖独特而又不失规范稳重。名字意义联想积极美好,在清晰突出珠宝首饰特性的同时非常有包容性,因其稳重大气而能够适应长期发展之需。
二、品牌名称定位
品牌名称的价值中一个重要的方面就是品牌的附加值盈利能力,而定位是打造品牌在消费者心目中的“盈利品牌”,唯一性可以在品牌塑造中发挥特别价值,品牌名不大“中规中矩”并不会有消极影响,反而因为特别而受青睐,等会创造巨大的品牌价值。
三、挖掘消费需求,打造“款式品牌名称”
珠宝品牌与其“款式品牌名称”相当于其他行业中的“母品牌”与“子品牌”的关系,款式品牌名称也是设计能力的反映,也是珠宝品牌的核心竞争力的体现和核心优势之一,属于产品的“硬件”范畴,要长期做顶尖的珠宝品牌,做好“款式品牌名称”是必经之路。
总之,国际上一些珠宝品牌在发展道路上的成功经验,已经有力地证明了品牌的价值。我国珠宝市场上不断出现的一些珠宝品牌在终端博弈中的竞争优势,也说明了品牌的重要性。中国珠宝产业在规模化向品牌化的转变中。当前,已有一批优秀的企业以自己超前的意识和不断的努力,率先获取“中国名牌”产品荣誉称号。相信在未来,会有更多的企业注重并加强品牌建设,创造出更多的珠宝行业的中国名牌甚至世界名牌。
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