文字商标的传播一方面要靠媒体的宣传，另一方面要靠消费者口头相传。这就要求在命起名时既要注意寓意，还要注意读音。

许多世界驰名商标，其起名者在起名时都极力寻求最佳的发音，而且力求简洁顺口。这一方面是为了给公众在听觉上有一个好的效果，而且又起到易记易读的作用。所以，商标一般选用一两个音意俱佳的字组合起来，最好不要超过三个字，以免不便记忆，读起来又拗口。象“凯歌”（收音机）、“飞跃”（电视机）、“白兰”（洗衣机）这样的词语组合起来就简短顺口，音意俱佳。还有译成汉语的外文名称。不但要注意音译准确，还要注意它的中文意思。如“DANS”牌（汽车），译为“奔驰”就比“奔斯”更能体现出汽车的行驶性能，又能唤起人们的联想。盛田昭夫所创造的“SONY”牌（电器），译为“索尼”，读起来简洁有力，而且在各国语言中，音标发音都是一样的。柯达公司的创办人乔治·伊思曼在为自己的商标起名时，由语气较强的“K”（King）想出了“KODAK”这个铿锵有力的名字。音意俱佳，读起来简洁顺口，容易让公众接受。

荀子在《劝学》中有“顺风而呼，声非加疾也，而闻者彰。”古人很早就知道利用媒介来提高语音传播的强度，从而保证信息传递的力度。一个好的商标，必须呼者顺口，听者顺耳。选一些发音响亮的字，这些字一般以开口呼多，例如商标“四通”、“娃哈哈”、“柯达”等，都能给人以开朗、明快的感觉。相反，如韵母多为合口呼或撮口呼，发音晦涩，失于沉闷，显得压抑而缺乏灵气。

重视语意是有中国特色起名传统的核心要素。我国重视语意的传统形成，受到以下两个方面原因的影响：一是受汉字表意性质的制约。汉字的表意性质使人们养成了“顾名思义”的心理定势。二是受传统的影响。中国两千年的名物训诂传统，对事物名称总要追究得名之由，解词析字讲究理据。

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