尽管品牌命名没有固定的标准，但我们从国内外知名品牌的成功经验或有些品牌失败的教训中可总结出品牌命名的一些基本规则。品牌命名时，必须注意以下几个方面：

　　启发品牌联想
　　正如人的名字普遍带有某种寓意一样，品牌名称也应包含与产品或企业相关的寓意，让消费者能从名字中得到有关产品或企业的愉快联想，进而产生对品牌的认知。
　　与标志物相配
　　品牌标志物是指品牌中无法用语言表达但可被识别的部分，当品牌名称与标识物相得益彰、相映生辉时，品牌的整体效果会更加突出。如今的幼儿只要看到麦当劳醒目的黄色“M”时，便要想到要吃汉堡包。
　　易读、易记
　　在商品品牌的汪洋大海中，要想使品牌被消费者记住，首要品牌名称应让消费者易读、易记，命名要简洁。名字单纯、简洁明快，易于传播;品牌命名要独特，品牌名称应具备独特的个性，避免与其他品牌名称混淆。如“三星”、“金龙鱼”等;品牌命名要新颖，这是指名称要有新鲜感，创造新概念，赶时代潮流。如“步步高”、“喜之郎”、“自由鸟”等;品牌命名要响亮，品牌名称要易于上口，难发音或音韵不好的字，都不宜作品牌名称;品牌命名要有高气魄，要具备冲击力及浓厚的感情色彩，给人以振撼感!
　　暗示产品属性
　　品牌名称还可以暗示产品某种性能和用途。例如“999胃泰”，它暗示该产品在医治胃病上的专长。
　　适应市场环境
　　不同国家或地区消费者因风俗习惯、宗教信仰、民族文化、语言文字等的差异，使得消费者对同一品牌名称的认知和联想是截然不同的。因此，品牌名称要适应目标市场的文化价值观念。
　　受法律保护
　　品牌名称受到法律保护是品牌被保护的根本。有的品牌名称虽然不构成侵权行为，但仍无法注册，难以得到法律的有效保护。