命名是门大学问，你可以用一段文字来叙述产品有多么的好，你也可以用一句极富有创意的话语，来浓缩产品的精华之处，但是，在短短的几个字中，同样有着一些微妙的个性特质和奥妙所在。下面看看品牌命名的十大原则。

1.好说、好念、不拗口

品牌名称悦耳、朗朗上口，顾客就很容易记住，“言简意赅，一目了然”，诸如“乖乖”、“椰嗬”都是典型的范例。这些新潮、上口的命名，可以为企业省下大量的广告费用。

2.顾及产品线的将来与扩展

企业命名时，还要考虑一点，就是为未来的发展“预留管线”。假如企业将来做大了，想向另外的领域扩展，这个现今的名字是否还会适应呢？国内很多企业在这一规则上，做得不够到位，企业一旦扩展到新领域，消费者却为此不“买账”，比如“娃哈哈”、“999”、“太阳神”等都在此方面吃了大亏。品牌命名，其实就像盖房子布电线一个道理，起先要是不把“管线”布好，将来房子成型了，你就只好布“明线”，不还看的同时，也造成资产受损。

3.全球性的视野

品牌最终要走出国门，命名就必须考虑国际性，就不能把眼光放在区域性方面，企业才会减少限制和不利因素。例如，加州标准石油、荷兰牛初乳等企业，命名不把区域化摆脱，必将会造成与时代格格不入。今天，全球各大跨国公司，均开始千方百计摆脱区域性的色彩，品牌发展到一处，都会溶入到当地人的生活里，而不是一味抱着企业立足的根据地来定制品牌。否则，只能囿于画地为牢。

4.有创意不模仿

模仿是条“死胡同”！老夫子一直告诫我们“语不惊人死不休”，而当今在我国克隆成风的现象比比皆是，其已达到疯狂极点的地步。诸如有了“可口可乐”，近日广东中山便出了一个“可得可乐”，包装除了一个“得”的差异，其他都是一摸一样；“飘柔”变为“飘丝”、“青岛”变“青鸟”、“波蜜”仿成“渡蜜”……。在中国市场，大凡国外强势品牌，均成了一些想“钻空子”的企业模仿对象。在此建议中国企业，命名不要与人相似了，否则便会惹是生非。

5.英文缩写，弊多于利

对于英文缩写的命名方式，企业应该尽量不要运用英文缩写，因为仅有26个字母，全世界英文的命名数以万计。当今中国企业要尽量避免，千万别想着去效仿IBM、RCA、GE的命名方式，他们在消费者的心目中已经成为一种固定的形象。既使有了英文缩写，还要准备着大量的广告费用，来耐心地告诉消费者“W”代表什么，或是“E”代表什么，这种沟通很复杂，也极易让人混淆不清。

6.切莫自我标榜

往往我们的企业在命名中，都喜欢追求“大名”，比如“巨龙”、“巨人”、“霸王”等等，以致消费者对此都抱有十分反感的情绪。消费者不会因为你的自我吹嘘而“认同”，现在大家消费理性了，起“大名”，无“大利”，消费者当然会离你而去。

7.迫不得已再改名

企业一旦感到原名不在好时，多数已在市场运作了一段时间，这时企业改名，就会造成不可估量的损失。根据一项权威调查显示，72%的受访者都认为，除非别无选择，否则不要改名。另一项对已改名的公司调查，也发现同样的结论。像ESS公司，更名为“Exxon”竟花费了2个亿美元；宏基耗费巨资才变为Acer，樱花便柯尼的过程也大费周章。

8.口语化已成时尚

今年命名的趋势开始迈向口语化，比如“小心点儿”、“来一客”、“吃了再说”、“康师傅”等等为企业省下了大量的传播费用，这类名字与“四平八稳”的那些大品牌相比，让人眼前有一亮之感，在货架上也十分容易识别，而抢占商机。

9.让人有正面的联想

品牌联想，是决定产品是否畅销很重要的一个环节。比如提到“老干妈”、“阿庆嫂”，便让人似乎看到一张慈祥的面孔，品牌极具亲和力。好的命名，大多常常是给人一种正面的联想，它可以让消费者在购买的决策中迅速抵达冲动或好感阶段，直至决定购买及认同的快速产生。

10.可依法获得商标注册

命名也要考虑注册问题，这就要看你的名称是否符合商标法上所说的登记必要条件，比如不允许使用地理方位、地名、第一等等之类为名；其次，已经另有其他人登记了相同的名称，工商局都不会受理。因此，在命名时，不要总是用一些常见的思维模式来进行创意，一般来说，注册前不妨多创意2至4个名称，做到有备无患。

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