命名原则 虽然品牌命名知识“ 品牌命名是具体情况具体分析,但以下的几点原则是不变的准绳:
直观反映品牌属性
符合企业形象及品牌形象
适合品牌传播推广
富有创意
简单、易于发音及记忆
音没有歧义
命名技巧
产品特征
品牌名称实在地反映出产品本身的功能、效应、成份、用途。以保暖内衣为例,“北极绒”和“南极人”就是非常杰出的品牌名称。它使消费者第一眼就能从中领会到该产品的功效。
情感诉求
在产品功能高度同质化的时代,消费者对品牌的选择更为注重“精神”上的价值。像美体内衣中的“婷美”、文胸内衣中的“爱慕”就是直接在情感诉求的基点上为品牌命名知识“
品牌命名。
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