品牌命名是现代企业行销战略的一个重要环节。一个好的品牌名称,不是一个简单的记号,它能强化定位,参与竞争,而且还以其可能隐含的形象价值使某一品牌获得持久的市场优势。反之,如果品牌命名不当,将会给以后的营销带来很多不利。
2018年品牌命名的四大误区
1、雷同
国内很多品牌无特色,缺乏个性,甚至名称雷同,导致企业的规模越大,名字的问题就暴露得越多。例如民间曾流传着这么一句话:“红棉遍地开,珠江到处流,五羊满街跑,熊猫遍地走,三角满天飞,钻石到处撒,羊城处处见,粤穗眼底收。”这就是对名字雷同现象的准确描绘。
2、过于追求洋文化
如今我国的许多企业本为销售国货,却非要给产品起一个洋名,“媚洋”思想从其品牌名称上表露无遗。理发店取名“黛丽丝”、自行车“奥柯特”、歌舞厅挂牌为“拉斯维加斯”等。如果把这种借光现象搞得走火入魔,都为产品起一些“土著”与“洋人”都看不懂的洋名,不但不能表现产品的特色,反而会受到国人的鄙视,更严重的是给人一种没“骨气”的感觉。
3、循古
当前,我国的许多企业沾“古”而醉,热衷于以古代的人名、地名甚至以古代的典故、传说来为自已的产品命名。但是,如果大家一窝蜂似地都去循古,那“古”的功效就会因多、烂甚至捕风捉影而淡化,还有商家抄袭、模仿知名的品牌名称,实在令人大倒顾客味口,其品牌效应就可想而知了。
4、太过俗气
不知从何时起,我们的一些品牌名称、店铺招牌还莫名其妙地染上了一股重重的“俗气”。例如“老爷酒店”、“财神当铺等,品牌名称、店铺招牌实际也是一种促销广告,一个高雅文明的品牌名能让公众感受到一个企业积极向上的精神风貌。而那些俗不可耐的名称反而只会招来大众的反感,只会为自已的企业外在形象抹黑。
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