2018年品牌命名巧妙“造词”的四个关键
　　品牌命名就是要寻找对品牌成长有利的“信息包”，然后巧妙地“造词”。这个“词”不仅要彰显自己的优势，还要便于消费者在第一时间识别、理解自己的优势。
　　关键一，“造词”要与时俱进，适应时代的要求。
　　一个时代有一个时代的喜好。现在为一个品牌取名，你估计不会为一个包子取名“狗不理”，因为时代变了，要降低各种各样的成本，我们对品牌命名就必须有新的要求。
　　例如，上个世纪，服装品牌取个名字叫“雅戈尔”，“青春”一词的英文直译，你看到就觉得洋气，产生了很多联想，就像“皮尔卡丹”“阿迪达斯”“桑塔纳”“维多利亚的秘密”等等，但是，现在你怎么想？
　　再如，有两个服装品牌叫“无用”“例外”，不仅品牌名称有个性，而且走红了，因为第一夫人的青睐！换作三十年前，你会为服装品牌取名“无用”“例外”吗？
　　多数人不会！因为，那个时代流行的元素是“洋气”，哪怕是表面上的“洋气”。今天也有一大批人“崇洋媚外”，但是表现形式不一样了，单单靠一个洋名称很难“镇住”人，必须有系统的支撑才行！
　　这就是时代的差别！品牌名称要符合当下消费者的审美标准，也就是要适应消费者的当下需求。
　　关键二，搞清楚自己的特色和定位，寻找适合的“字词”。
　　根据品牌定位，造出来的品牌名称，可以直接占领制高点，并且最好是根据品牌的要求，尽力占领最高点！
　　例如，“媛首”是元首的谐音，看到“媛首珍珠”就会想到“元首珍珠”，与国家元首、政府元首挂钩，直接彰显媛首珍珠的高端形象。
　　这个过程中，你不需要解释，不需要引导，你要表达的特色，消费者马上就知道，这个在时间成本、经济成本上都很低。
　　这正是很多品牌没做到的，所以，我有时会非常残酷地告诉一些老板真相，“你的品牌必须换”，但是很多老板受不了！

　　也许是感情上的，也许是别的原因，不管怎样，不换必然错！以后必然会付出更大的代价！这是眼光和判断力的问题。

　　关键三，站得足够高，立足长远做出分析和判断，为品牌抢占先机。
　　例如，“媛首”之“媛”，大家都会想到名人，家喻户晓的名人，而且恰恰和国家元首紧密相关，所以，我们更能感觉到品牌的档次，而“媛首”的定位正是高端珍珠品牌，100%温和。
　　这个过程中，你不需要解释，不需要引导，你要表达的产品特色，消费者马上就知道，这样的新词在品牌推广过程中，时间成本、经济成本等等都很低。
　　“媛首”这个品牌名称是我们在2006年为客户创造的！请注意是2006年，而不是2016年。当时，我们不仅对“媛”字本身做了系统分析，而且将相关联的人物做了分析，更重要的是，我们做了一些预测，这依靠的是眼光和判断力。
　　事实上，不仅品牌命名需要眼光和判断力，品牌传播也需要眼光和判断力，才能创造经典，只会吹牛、瞎掰掰，不可能创造经典。
　　什么叫经典？时间验证的才叫经典，就像“媛首”品牌的命名，就是一个非常经典的品牌命名，因为，时间一直在不断地告诉你品牌的内涵，以及品牌效益、品牌传播成本等等。
　　关键四，“造”了“词”之后，还要“洗词”，即洗去之前的含义，巧妙的赋予新的含义，让“词”重新“生长出”新的内涵。
　　例如，“狗不理”不再是贬义，而是一种有趣的、可爱的称呼，令人愉悦。
　　再如，“褚橙”这个品牌名称是在“褚时健”和“橙子”两个词的基础上，逐步造“造”出来的词。过程大概是这样的，褚时健老人种的橙子，叫的时间长了、次数多了，也就是渐渐省略了中间的文字，成了“褚橙”，于是“褚橙”这个词也就自然而然的生出来了，品牌的人格化特征随之跃然纸上，让人感觉很亲切，若是了解背后的故事，更会增加一会敬重。
　　又如，“小米”以前是粮食的一种，从前提到“小米”就会想起“小米加步枪”，现在呢？“小米”已经是一个非常知名的品牌，我们想到很多产品！从手机、手环、路由器到空气净化器，还有充电宝、电视机等等，你能想到的很多产品小米都有，甚至是装修服务。

　　来源：中国营销传播网

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