品牌名称的重要性2019猪年
2019-1-10 圣轩阁名学网 访问量:
品牌名称的重要性2019猪年
节省大量广告费用
如果一个品牌名称一开始就难以记忆、不能引发顾客对产品的美好联想,那么在开拓市场时,将不得不投入更多的宣传费用,即便如此,其品牌形象和品牌文化也很难塑造,缺乏号召力。相反,一个优秀的品牌名称,将减小品牌推广阻力,从而大大减少了品牌推广成本。
有利于提升商品的档次和品味
如果消费者能直接从品牌名称中解读出商品的特点、个性,并解读出该品牌文化和企业的文化,那该品牌名称对于企业而言绝对是提升形象的一大利器。一个好的商品名称,洋溢个性,耐人寻味,引发形象而优美的联想,会给顾客留下美好的、深刻的印象。全球著名的奢侈品牌迪奥“Dior”在法文中是"上帝"和“金子”的组合,Dior一直以来都是华丽与高雅的代名词,当产品冠上该品牌名称的时候无疑会提升产品的档次。
品牌资产的迅速增值
企业的经营一般来看是通过制造产品或提供服务而实现利润,积累资产的。但是企业家们必须认识到:品牌也是资产,并且品牌是更重要的资产,企业的经营就是品牌经营。在产品越来越同质化的今天,为了让你的产品(服务)在茫茫市场中即便不能一支独秀,也一定要出类拔萃,那你就必须赢得消费者的青睐,而品牌正是你的产品或服务留给客户心中的印象,是唯一让你生存发展的出路和武器。
有利于塑造品牌形象
有趣、个性的名字,易于识别,易于编织品牌故事,从而使得品牌形象鲜明,让人记忆深刻。
来自德国的“ANTANO”“蚂蚁阿诺”童装,命名也十分精彩,首先蚂蚁是全世界儿童都喜爱又熟识的小动物,其次蚂蚁这种动物具有集体团队精神,具有坚持不懈的劲头,这些名称都方便品牌形象的识别和塑造,也容易编织动人的故事,容易进行非常有效的事件行销。
我国的“七匹狼”“SEPTWOVES”命名起点是一部电影,“七匹狼”巧借其名,并且深入地进行文化挖掘,很智慧地将狼的勇敢、自强、桀骜不驯等特点与其男士休闲服装联系起来,并聘请响彻全国的流行歌曲《狼》的作者、也是演唱者齐秦做形象演绎,相得益彰。
一个好的品牌名称,是一个企业、一种产品拥有的一笔永久性的精神财富。
一个好的品牌名称能时时唤起人们美好的联想,使其拥有者得到鞭策和鼓励。
一个好的品牌名称会扩大影响力,增加销售信任度,便于传播推广。
一个好的品牌名称是开辟一条康庄大道的开始。
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