品牌命名9大法则

　　注册

　　品牌命名的最重要原则就是可注册性。20年前我们注册一个品牌，可谓无障碍；20年后想注册一个品牌却很难。究其原因，是因为你能想到的名字，别人同样也可能想到了，而且比你抢先注册了。一般有前瞻性的企业，都会将同类型的所有名字都注册了，以防之后竞争者打擦边球。
　　因此，每当想到一个超级棒的创意时，立刻上中国商标网和中国工商网上进行查询，确认能够注册才进行进一步的优化，包括文字设计等。
　　定位
　　也就是说，你做什么行业、是什么品类，品牌名最好能有所关联。
　　比如易到用车，意味着很容易就能叫到车；叫个鸭子，很容易想到是一个可供配送的卖鸭子品牌；宝洁，很容易联想到该产品是日用消费品；支付宝，很容易想到是与金钱有关；微信，很容易就能想到是与他人沟通有关(信息传递)；脑白金，很容易联想到时与大脑有关的比较珍贵的产品。
　　易懂
　　试想，一个消费者想把你的产品介绍给朋友，却因为你的品牌名字太绕口难记，无法表达，也就让传播中断了。因此，通俗易懂特别重要。很多广告人（尤其是新手）执著于起文艺的名字，不明白大多消费者仅仅是最普通的市民。
　　如曾碰过这样一个客户，想做茶叶，就起了类似“缇韵茶道”“云巷茶客”这类名字，让人摸不着头脑。不少饭馆，为了体现文雅，经常用“鑫”“淼”“畾”等笔画复杂、不易辨认的字，对消费者是无效的。试想一下，我想提前预定座位，连你的店名我都不会读，我该怎么告诉我的朋友是什么店。反之，像“雕爷牛腩”“过桥米线”“东北饺子馆”“隆江猪脚饭”等，一听就记住，并且让人产生想去的欲望。
　　要实现通俗易懂，需要做到四个“易”：易认、易写、易读、易记。这就要求我们，在进行品牌命名的时候，要避免采用一些不常用的字或词汇。而且，在可以换字的前提下，最好找到一些笔画少的字。
　　举例，蒙牛推出高端奶“特仑苏”的时候，其中的“仑”完全可以写为“伦”或“纶”等。但是，他们却采用了笔画最简单的这个“仑”。目的就是让品牌名易认、易写。另外，所起的品牌名发音响亮也很重要。因为响亮的发音不仅让人易读，而且让人易记。王老吉、黄太吉、加多宝都是运用汉字中小学生都懂的字去命名，现在都成为家喻户晓的品牌。房多多、滴滴等大量运用叠字，读起来朗朗上口。
　　调性
　　品牌调性应当与消费者调性保持一致。
　　同样是问答社区，它不叫“XX知道”，而是起了个文绉绉的名字叫“知乎”，前者止于答案，后者始于对问题的探索，目标用户偏高端，这个名字和他目标用户的调性是吻合的。ofo和摩拜同样是共享单车，摩拜则体现一种文艺气息，它的用户相对是文艺高端类型；而ofo则体现一种平民大众的感觉。
　　可视
　　根据科学家对人类大脑的研究，人们往往更容易记住形象化的东西，而对那些晦涩难懂的概念不太敏感。因此，在命名品牌时，也要注意做到可视觉化、形象性。
　　比如同样是红茶品牌，一个叫“积庆里”，一个叫“三个茶匠”，后者因为会让消费者联想到三个茶匠的人物形象而更容易被记住。同样，三只松鼠（互联网坚果品牌）、三个爸爸、苹果、黑莓（手机品牌）、蚂蚁金服等能快速让消费者记住靠的就是这个原则。
　　故事
　　如果产品在打造过程中有故事、有情怀，不妨将其体现在品牌名称里，这样对之后的营销推广更有利。毕竟一个有故事、有情怀的产品通常更容易引起消费者的兴趣。
　　比如“三个爸爸”，这个品牌诞生的时候，空气净化器并不普及，却依然吸引了数量众多的粉丝。这个品牌是由三个爸爸创立的，他们为了孩子的健康，潜心研究，最终研发了出风口的PM2.5可以达到0的空气净化器。在粉丝心目中，这个品牌一开始就有故事，带着温暖人心的情怀。
　　联想
　　品牌联想是指消费者看到品牌名字就会联想到其他东西，而这种东西的好坏会直接影响产品销售。这种联想往往“根深蒂固”，能够影响消费者的购买行为。
　　深圳机场命名为“黄田国际机场”后出现了一个奇怪的现象，尽管在管理和服务上堪称一流，但不少境外乘客特别是台湾乘客不愿意光顾这里，而是舍近求远转到香港或广州白云机场乘机。没想到竟然是名字在作怪，因为在闽南语中，“黄田”与“黄泉”谐音，有些乘客觉得不吉利。后来，该机场更名为“深圳宝安国际机场”。
　　一个成功利用品牌联想的案例就是“福临门”品牌。“福临门”食用油在短短几年里就坐上了国内瓶装油销量的第二把交椅，究其原因，除了其成功的销售策略外，这个迎合主妇们“祈福”心态的名字具有很大的销售引导力。
　　特征
　　和人的名字一样，大部分品牌名也存在明显的性别特征或年龄特征，其优势在于能够缩短交易时间。
　　比如，“小护士”“雅倩”“雅诗兰黛”等品牌就有明显的女性特征；带“堂”字（如“同仁堂”“养生堂”）、“慈”字（如“哈慈”“济慈”）的品牌，人们自然会把它们归属为老年人的产品；而带“乖”字（如“小兔乖乖”“乖乖虎”）、“眯”字（如“妈眯乐”“咪咪熊”）、“郎”字（如“喜之郎”）、“儿”字（如“酷儿”）等的品牌则多为儿童产品。
　　传播
　　品牌塑造和人取名字的原理相同，再好的名字也需要整合传播，才能被人们认识、了解。

　　像“马云”这个名字，简单易记，但如果他没有创立阿里巴巴，恐怕不会有这么多人知道他。一个好的品牌名字仅仅是开端，接下来必须采取一系列措施将品牌宣传出去，让其真正在消费者心中扎根，这样才能体现品牌的价值。

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