2020年商标与品牌之间的联系
2019-11-14 圣轩阁名学网 访问量：
商标与品牌之间的联系
商标与品牌之间的联系
如今的商品市场，几乎都是被各个品牌所瓜分。对于消费者而言，“所购买的产品是否是品牌？”或“该产品的品牌在同行内的知名度”等因素，已经成为消费者首要的考虑因素。所以越来越多的企业更愿意去注册商标、做品牌。
那么，商标与品牌之间的联系到底是怎样的呢？
品牌是市场概念，它强调企业(经营者)与顾客之间关系的建立、维系与发展。商标是法律概念，它强调对生产经营者合法权益的保护。
一般情况下，注册商标是成为品牌的第一步，需要先注册商标，然后在后期的发展、营销等活动下，将一个普通的商标慢慢修炼成为一个有价值的品牌。特殊情况下，针对于那些虽然没有注册商标，但是在一国内相当大的区域为公众熟知的商标，这种商标也是受《商标法》保护的。比如内蒙古的“小肥羊餐饮”，起初由于其他原因，没有及时注册商标，但是在餐饮业及消费者中均享有较高的知名度，2003年4月8日，内蒙古小肥羊餐饮公司发现华程科贸公司擅自生产并且销售小肥羊火锅汤料，便将该公司告上法庭。最终法院依据反不正当竞争法判决华程科贸公司立即停止不正当竞争公开道歉赔偿“小肥羊”经济损失等共计15万元。
为什么越来越多的企业（经营者）更愿意注册商标，然后将其做成品牌呢？其实注册商标只是将自家产品与其他同类产品区分开，如果不做强做大，则仅仅是个商标或标志，增值效果不明显，只有努力做成知名品牌，其附加值才能不断增加。就如很多知名品牌到了山穷水尽之境地，依然可以凭借其附加的价值（比如拥有的专利、知名度等）卖个好价钱。更重要的是，做成知名品牌或者驰名商标，一方面会大大提升商品的价值，另一方面也说明得到了消费者的认可，增加了与消费者之间的黏性，这样会给企业带来长期的效益，与企业的效益直接挂钩。
从一个“名不见经传的商标”到“大名鼎鼎的品牌”，期间需要很多的路要走。但是，好的商标名称和好的产品或者服务是最可靠的成功的捷径，因此，有个好的商标名称会事半功倍。
一个商标成功的彼岸就是著名品牌或者驰名商标，而著名品牌或者驰名商标的彼岸就是长期的利益和很大的增值空间，这就是为什么要注册商标、为什么要做成品牌之解。
