一、标准色的设计

标准色设计尽可能单纯,明快,以最少的色彩表现最多的含义,达到精确快速地传达企业信息的目的.其设计理念应该表现如下特征：

1.标准色设计应体现企业的经营理念和产品的特性,选择适合于该企业形象的色彩,表现企业的生产技术性和产品的内容实质。

2.突出竞争企业之间的差异性。

3.标准色设计应适合消费心理。

二、企业造型图案设计

企业造型图案是通过平易近人,亲切可爱的造型,给人制造强烈的记忆印象,成为视觉的焦点,来塑造企业识别的造型符号,直接表现出企业的经营管理理念和服务特质.比如,麦当劳专卖店门前的"麦当劳叔叔",肯德鸡专卖店门前的老爷爷。

企业造型的功能,在于通过具象化的造型,来理解产品的特质及企业理念,因此,在选材上须慎重.造型的设定上,须考虑宗教的信仰忌讳,风俗习惯好恶等。

企业造型图案设计应具备如下要求：

1.个性鲜明:图案应富有地方特色或具有纪念意义.选择图案与企业内在精神有必然联系,如:日本的麒麟啤酒,美国麦当劳等.

2.图案形象应有亲切感,让人喜爱,以达到传递信息,增强记忆的目的.

海尔的两个中法儿童吉祥物的设计,即具有活泼,亲切,可爱的形象,对海尔产品形象的推广,起了极大作用。

三、象征图案设计

在识别系统中,除了企业标志,标准字,企业造型外,具有适应性的象征图案,也经常运用.

象征图案又称装饰花边,是视觉识别设计要素的延伸和发展,与标志,标准字体,标准色保持宾主,互补,衬托的关系,是设计要素中的辅助符号,主要适应用于各种宣传媒体装饰画面,加强企业形象的诉求力,视觉识别设计的意义更丰富,更具完整性和识别性。

一般而言,象征图案具有如下特性：

1.能烘托形象的诉求力,使标志,标准字体的意义更具完整性,易于识别

2.能增加设计要素的适应性,使所有的设计要素更加具有设计表现力

3.能强化视觉冲击力,使画面效果富于感染力,最大限度地创造视觉诱导效果

然而,不是所有的企业形象识别系统都能开发出理想的象征图案.有的标志,标准字体本身已具备了画面的效果,则象征图案就失去了积极的意义,这种情况,使用标准色丰富视觉形象更理想。

一般而言,标志,标准字体在应用要素设计表现时,都是采用完整的形式出现,本容许其图案相重叠,以确保其清晰度,对象征图案的应用效果则应该是明确的,而不是所有画面都出现象征图案。

在VI设计中注意以上几种要素的把握，发挥自己的创意，就能设计出出色的VI设计。