商品现代包装设计在现代市场营销活动中的重要性越来越令人瞩目。"包装"已成为商品的"第一印象"进入消费者的眼帘，成了影响顾客购买行为的决定因素。从某种意义上说，对包装设计的定位实际上就是对产品的定位，为商品做嫁衣。包装造型定位是包装的形体设计定位，属于实用艺术范围。造型定位主要有两种目的：方便性和美观性。这两种定位都能赢得消费者好感。

日本有家名叫"森永"的公司，经营番茄酱。番茄酱是日本人最爱吃的一种调料，因而销量非常大，竞争也十分激烈。在众多的经营者中，可果美与森永两家公司名列前茅。长期以来，可果美的销售量是森永的两倍。森永的老板反复研究自己的不足，但事实说明：质量与可果美的一样，广告宣传甚至比对手还多。在找不出原因时，老板发动公司员工出谋献策。有一个推销员推出：将番茄酱包装瓶口改大，大到足以把汤匙伸进去掏。老板立刻采纳并投入生产，结果非常成功，销量急剧增加，没半年时间，森永公司的销量便超过了可果美，一年后，它占领了日本大部分市场。原来，森永公司的番茄酱与其它公司一样，使用装啤酒或酱油一样形状的玻璃包装，由于瓶口太小，消费者使用时要用力摇后将瓶倒过来，番茄酱才能慢慢流出来。而森永公司后来将瓶口改大后，消费者使用起来就方便多了。可见小小包装瓶，内有大文章。

美国有家生产啤酒的罗林罗克公司，1939年创业以来生意一直不错。但进入80年代后销量大幅下降，最后不得不出售给拉拜特家族。公司新掌权人是营销专家约翰·夏佩尔。夏佩尔走马上任便对公司进行了大刀阔斧的改革，其中一项措施是改变啤酒瓶的造型。他重新设计了一种绿色长颈瓶，并漆上显眼的艺术装饰，看上去像是手绘的，在众多啤酒中非常引人注目，使罗林罗克啤酒不像是大众化产品，有一种高中品质。这种瓶子与其说是包装物，不如说是一种摆设物更合适，而许多消费者认为这种瓶子里的啤酒更好喝。后来当罗林罗克啤酒销量节节上升时，人们询问其中的奥秘，夏佩尔回答："那个绿瓶子是确立我们竞争优势的关键。"多少年来，从家蒙着双眼品尝啤酒的试验可以重复一遍又一遍，以期通过大量的调查判定某种啤酒的口味和质量。可当啤酒瓶一出现，啤酒包装物立刻就改变了人们品味啤酒的方式。包装的神奇力量已是不容争辩的事实。

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