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品牌应从包装设计上下功夫

2014-4-22 圣轩阁名学网 访问量:

如何让自己的产品不被淹没在琳琅满目的货架上? 一份漂亮或者独特的包装也许能起到作用。

包装设计相当于活广告,且往往在消费者决定购买的最后关键时刻发挥作用。若是设计出挑,那么可以节约相当可观的一笔广告费用。对于金融危机背景下广告预算吃紧的企业而言,这也不失为一条捷径。

一些拥有近百年市场经验的跨国公司在产品设计方面往往显得游刃有余,当他们发现中国消费者对所谓的“洋”包装敏感度下降时,这些跨国公司开始大肆宣扬自己产品设计所包含的中国元素。如何在包装设计上下功夫,具体要从以下几方面着手。

1、内涵第一

产品设计对于人们的购买行为的潜在影响是不容忽视的

产品设计很少以风格取胜,大部分出挑的设计背后都有理念支撑设计需要体现出品牌的价值以及附加值。无疑,漂亮的设计是市场的敲门砖,但设计若是没有内涵,依旧无法取得长期的、持续的成功,真正能打动人的是设计背后的东西。

2、让主观偏好成“过客”

而对于设计师而言,关键则是体现客户的理念。当然,理顺设计需求背后的前因后果,即设计之前对问题的洞察是成败的关键。成熟的跨国企业对员工往往给予系统的训练,因此在与创意团队沟通产品设计需求的时候,可以做到主题明确。

此外,对于一个百年品牌而言,企业领导者是一个“过客”。而眼下,大部分中国企业尚处在积累阶段,职业经理人阶层也并不成熟。

3、关注细节

当理念确定以后,便进入设计的实战环节。设计过程中有很多需要注意的问题。一旦处理不当,更换包装很可能造成销量的下滑。在小小的包装上需要传达恰当的信息。若集中了过多的信息则无法突出重点,也不容易被消费者记住。

此外,在扩展全球市场过程中,有些文化对某些特定事物有避讳。

[责任编辑:CJ]

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