商标设计是一项艰难的工作,包含了独特的创意和美学的基础等诸多知识与经验,利于人们去快速阅读的商标设计通常是由某个鲜明图形或图形化的文字构成的,它是能够独立代表企业品牌形象的特定符号,对树立品牌对外形象,增加经济效益均有积极的推动作用。以快餐店的商标设计为例,看看在构思此类商标时需要注意些什么设计原则:
1、根据视觉设计原理,讲究鲜明性,使图像简洁,便于引起注意和瞬间辨认,公众看到的能够留下深刻印象。要让客人一望而知,一目了然。不要弄得过于抽象,因为每个商标旁边不可能有一个解说员为客人解释。对快餐行业来说,还需具有一定的震撼力。
例如:“肯德基”商标中的的“白胡子老头”,不仅表现了其品牌创始人的文化内涵,同时通过“白胡子老头”脸上生动的表情,传递给人一种强烈的信赖感。由此让人们记住了哪里有肯德基,哪里就有“白胡子老头”的商标形象。这位慈祥的“白胡子老头”商标形象把上校快餐文化带到异国他乡生根开花。
2、设计过程中要体现美感和艺术性。一个毫无艺术特色和美感的标志是很难让客人相信你的快餐店的美味和质量。设计标志还要注意国际的通用性,避开一些常见的国际禁忌,如果考虑了这些因素,就能使快餐店的识别标志进一步国际化,走向世界。
3、通过合理的图形处理,使标志具有独特性。一个好的快餐店商标,其最大特点是与众不同,富有快餐店独特的个性,给人强烈的视觉印象。
4、一旦确定了你的标志,就不要随意更换,长期一贯的使用能使社会大众容易识别和记住企业的整体特征。色彩在塑造着各自的个性,快餐店标准色彩作为企业特点传达要素固定下来后,就可以在各种环境中表现自我。
5、快餐店标志的设计要讲究通俗。由于人们的阅历、修养、文化等方面的情况不尽相同,因此要求设计能被多层次人群所接受,唯一法则就是企业标志通俗化。
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[责任编辑:CJ]