我们常常在谈论标志设计的问题，其实标志设计也和品牌策划有相似的共性，它需要结合企业自身的文化特性、经营环境、目标消费群体的文化背景等因素综合考虑，在不同文化背景的影响下，不同国家可能会产生差异加大的民族心理、经济消费形态、风俗习惯等等。在做标志设计时需避开哪些文化冲突呢?

1、语言文字上的禁忌话题。

语言文字本身包含的内容是非常丰富的，同一词汇在不同语境中使用，意义有时也会随之变化。如果企业选择和设计的商标如果含有文字内容，那么就需要对这些文字内容的各种语义以及它们所隐含的意义进行考察和了解，把那些含有不良含义的文字和词汇排除掉。企业在选择和设计文字商标或者商标中的文字内容时，应该避免使用那些人们禁忌或忌讳的词汇，这也从另一个方面证明了本身没有任何意义的臆造性商标的价值，至少它可以避免文字禁忌的出现。此外，对既有商标企业来说，要格外注意商标在不同语言中的翻译问题。

2、数字使用上的禁忌话题。

很多国家在数字上是很有讲究的，各个国家在数字的喜好上可能会存在很大差异。例如：数字“6”在我国寓意“顺”，但在圣经中，“6”象征魔鬼，美国甚至有人要求去除“666”的车牌号;在基督教国家，“13”则象征着不幸，它常与“最后的晚餐”联系在一起;“3”在日本、哥伦比亚和北非地区代表“积极”意义，但在贝宁,“3”却有 “巫术”的含义。商标设计要避免使用当地国家所忌讳的数字。

3、使用形象上的禁忌话题。

相同的事物在不同的国家可能有完全不同的形象和寓意。例如：澳大利亚忌讳用兔的图形作为商标;喜鹊在我国是吉祥鸟，但在瑞典，它与巫术联系在一起，苏格兰人则认为喜鹊上门预示着死亡;仙鹤在我国同样象征吉祥、美好，但在法国,“仙鹤”是“淫妇”的代称;回教国家对Panda很反感，因为它长得和猪相像;玫瑰花在印度和欧洲一些国家作为悼念品，不能作为商标;三角形是国际上通用的警告性标志，红三角在捷克意味着“有毒的标记”，在土耳其，绿三角表示“免费的样品”。

4、选择颜色上的禁忌话题。

在颜色的喜好上，各个国家也有一些差异。例如：在很多国家，绿色代表着生命、活力以及环保等，但在马来西亚，绿色却和疾病有着不解之缘;法国人讨厌墨绿色而偏爱蓝色，比利时和埃及人却视蓝色为倒霉。