企业家所忽略的商标起名小贴士

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    作为企业品牌战略的重要组成部分，商标命名也大有技巧可言。企业及其新产品的命名，既要易于知名度的扩大；又要讲究营销效应，增加消费者对企业和产品的好感。“好读、好记、好看、好听”应成为商标命名中基准原则，在无形中激发消费者的购买欲望。通过对一些国内外著名企业商标取名策划实践及经验的研究，总结以下命名中的小贴士：
　　（1）立足行业性质，体现产品性能功用
　　所谓符合行业性质，就是要根据具体的行业和产品来进行策划，找准定位，精确切入，找到两者间的最佳契合点。同时，命名者还应站在新、奇、特的角度上，使其理念与行业性质和产品功用相谐成趣。典型案例如“鲁能”、“山钢”商标，两商标的首字均表现了强烈的地域特征；尾字则反映了服务和生产内容。这类商标具有较强暗示性，容易让消费者牢记和熟知。
　　（2）兼顾汉字音律、意蕴、字形，名字与美感兼顾
　　大部分企业在商标命名时，还是以汉字字符作为首选的。汉字的意蕴含蓄、字形优美、变化无穷，音律也大有讲究。在命名时，首选要注意字义的健康，有现代感，有冲击力，品味起来有深度，并且有利于传播；在音律上，要做到琅琅上口，尽量不用生僻字和拗口字，注重名字的韵律美；在字形方面，主意是考虑创意性，易于识别又不流于形式。只有把音、形、义三方面融为一体，把汉字理念融会贯通，才是一个好的符合中国汉字习惯的好名字。如“浪潮”商标，含义大气，字体苍劲有力，音律优美，该商标将其行业老大的气势体现地恰如其分。
　　（3）符合企业形象，传播企业文化
　　企业形象作为现代企业管理中广为应用的舶来品，应用到商标命名上，主要体现的是一种有计划、前瞻性的战略理念和朴实、积极、向上的企业文化，如“九阳joyoung”商标，其英文“joyoung”系“joy”和“young”的组合，体现了健康、快乐、生活的企业理念；中文“九阳”二字系“旭”字的拆分体，寓意这一年轻体企业旭日东升的发展态势及其倡导的“激情而快乐地工作、快乐而健康地生活”的生活方式。
　 （4）反映历史内涵，传递文化底蕴
　　对于传统民用产品所使用的商标，如果注入更多的历史、地理以及文化内涵元素，将对提升产品的层次和高度起到意想不到的效果。五千年历史，造就了丰富灿烂的中华文明，这些都可以为命名者拈来用之，泰山，中华民族的精神象征，华夏文明的缩影，“泰山卷烟”以此命名，其传承的“君子泰而不骄”的文化理念一目了然；“宏济堂”制药，百年老字号，济世救人，广大宏远的经营理念通过商标百年传承。
　　（5）符合国家潮流，融入国际化大潮
　　现代企业要和国际市场接轨，就应参考国际现状，成就与国际接轨的商标名称。在商标起名时，既要考虑到国内受众，也要着眼于国际市场。如“雅戈尔”，中英文发音接近，英文“Younger”又有着年轻的、青春的意思，不失为一个很好的国际商标。“桑乐”商标取自英文“Solar”的音译, “Solar”意为“太阳能”，体现了产品的行业特征，创意不可为不妙。还要“维尔康Welcome”，英文“Welcome”的中文含义为“欢迎”，中文音译“维尔康”则体现了维护消费者健康的经营理念，用于肉食类商标恰如其分。
　　商标绝不仅是一个名字，在其背后还承载着企业文化和企业精神，通过对相关行业命名规律的研究，参考别人的成功经验，加上些小技巧的适当运用，为企业取一个琅琅上口而又意义深远的好商标，必将有利于企业的长期可持续发展。
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